新华社北京11月22日电（记者 李春宇）还牢记两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”蛇年新春终点版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地最初开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”杀青了从“网红”到“长红”的合手续高光。行家对“冰墩墩”的喜爱为何经年累稔？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售今日，早上不到8点就有虚耗者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感深嗜，他但愿能领有手合手元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还牢记2022岁首，‘冰墩墩’额外抢手，当今十二生肖系列新品的诡计愈加千般，可继承的居品也更多。”他说。

北京冬奥会时期，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和民众的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥集聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时期里，仅以吉利物毛绒玩物为例（那时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统统卖出约9万对。而收尾2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已卓越550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会联系常识产权，按照老例成为国外奥委会名下的奥林匹克历史常识产权。中国奥委会与国外奥委会进行了反复调换与协商，最终酿成以北京冬奥会历史常识产权为主的调解决议，杀青了奥林匹克历史常识产权在中国奥委会辖区内的再期骗。

这在奥林匹克历史上亦然一次枢纽的翻新与冲突。有了这个冲突，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚集如今已成为虚耗者在新年之际翘首以盼的居品。

冬奥冠军武大靖说：“吉利物是一届奥运嘉会的符号，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有稀奇真义。这些年我也在合手续集结‘冰墩墩’系列新品，它还是不仅是吉利物，更是一种精神符号，代表着活力、拼搏与翻新。”

在经典诡计基础上作念“加法”带来合手续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有诡计？广州好意思术学院讲解、“冰墩墩”诡计团队厚爱东说念主曹雪先容：“其果然‘冰墩墩’诡计之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，思悉力诡计出一款裕如期间感、纰漏抒发温暖和爱心的吉利物，那时并莫得推敲再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’从简的形象，才让十二生肖生息居品的诡计领有更大空间，为新址品的推出打下邃密基础。”曹雪说。

每一款新春终点版“冰墩墩”皆融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化实验算作创意基点，代表着东说念主们对天平地安、清静、丰充的好意思好守望。而“蛇墩墩”以民间据说《白蛇传》为灵感起原，头部遁入以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为原本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚集十二生肖对“冰墩墩”握住翻新，让公众既熟识又充满簇新感。

“冰墩墩”储藏爱好者张文全说：“一直合计‘蛇墩墩’的诡计难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手合手如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，分散用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祝贺，传递幸福与吉利。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地连接上市销售，让奥林匹克文化在中国合手续甘愿新活力。

中央好意思术学院诡计学院副院长林存真暗示，比年来，行家对传统文化的原谅度越来越高，终点是年青东说念主可爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的特质文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列稳当东说念主们的需求，同期纰漏引颈虚耗潮水，引发经济活力。

“诡计言语是国外化言语，咱们即是要用丰富的文化元素向世界叙述精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的符号性以及带给东说念主们的联思可能胜过千语万言，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚集之后的符号真义，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的真义向上时空。在时期层面，昔日两年多来，它的价值和热度握住加多，果然进展了奥运遗产合手续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化配景各不相通，关联词关于文化的爱好是叠加的，突显了中中语化的魔力。

“北京冬奥会收尾后，诡计团队还在建树、延展吉利物的新形象，这也能带给将来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地将来也不错尝试通过悉心诡计吉利物，更深刻地传播当地文化和奥林匹克精神开云(中国)kaiyun网页版登录入口，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，叙述更多纯真精彩的中国故事。”